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春節如何備戰花式組局?老板電器做出了新示范
上傳時間:2019/12/27    瀏覽次數:60次

2019已經接近尾聲,馬上迎來新的一年。年底春節聚會多,少不了各種場合的飯局。親戚局、相親局、同學局……撲面而來,讓你無暇應對。最近老板電器打造「相聚組好局」營銷戰役,啟動家宴煥新計劃,并聯合蒙牛、良品鋪子、海底撈組成品牌CP,定制「組局快樂盒」,解決消費者的組局難題。

「組局快樂盒」中的產品含有多個種類,包含海底撈火鍋底料、蒙牛酸奶和良品鋪子零食等等,滿足消費者多種口味,并且這樣的產品搭配方式更容易讓消費者構建場景聯想。同時還有老板為消費者精心準備的家宴菜譜、八大宗師菜譜、春節紅包、春聯、錦鯉卡等,可謂是集顏值與實力于一體的,深受消費者的喜愛。家宴菜譜、八大宗師菜譜等都是非常實用的東西,為解決消費者不知道如何做菜,做什么菜的煩惱,可以說品牌非常貼心了。而且整個禮盒采用紅色為主色調,加上春聯、紅包、錦鯉卡等富有春節色彩的小禮物,十分應春節的景,并且老板電器抓住了春節“組局”的點,并結合產品功能為消費者應對各種局出謀劃策,體現了品牌對用戶生活的精準洞察。

在這次的「相聚組好局」營銷戰役中,老板跨界放入禮盒中的產品不但豐富禮盒的內容,滿足消費者的不同需求,而且巧妙地借助了各個品牌的影響力,以此提升自身的傳播聲量,擴大了傳播范圍,增強了傳播效果。

除了推出禮盒,老板電器也也聯合各品牌,以“相聚組好局,你的局我們包了”為傳播主題,推出創意海報。而且與禮盒的主顏色相呼應,同樣采用紅色為主色調,讓人一眼看過去非常喜慶,已經感受到了濃濃的年味。將電器和美食相結合,可以說兩者是相輔相成,給了消費者無限的想象空間,拓展了品牌的使用場景。

除此之外,一支特別的TVC也是必不可少的。此次的短片講述了年輕一代與老一輩人因烹飪觀念沖突的故事。短片采用了轉折,對比以及矛盾等多種手法引出了老板電器,同時凸顯出了老板電器的強大功能。而且短片采用廣告主常用的情感營銷,父親不善言辭,卻將愛意隱藏在行動中,女兒的理解與體貼都讓消費者感受到了濃濃的溫情,通過暖心故事的輸出,更是直接傳遞出了品牌的暖心關懷,隱形中提升了品牌的理念高度,讓消費者從老板電器中感受到了溫暖以及溫情,提升了消費者對老板電器的認可度和忠誠度。

在這波新春營銷戰役中,無論是推出「組局快樂盒」還是發布《鍋來了》暖心TVC,都可以看出老板電器對目標消費者的深刻洞察,通過暖心與走心的方式來與消費者溝通,與消費者建立了情感上的聯系,達到了很好的營銷效果,并始終圍繞品牌特色做精準化營銷,引領了廚房消費升級。

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